第十八屆中國國際花卉園藝展覽會

展后報告

由中國花卉協會主辦，長城國際展覽有限責任公司和上海國際展覽中心有限公司共同承辦，德國埃森展覽公司作為國際合作伙伴的亞洲花卉、園藝、園林界規模最大、最具影響力的品牌貿易展覽會，第18屆中國國際花卉園藝展覽會（Hortiflorexpo IPM Beijing）于2016年5月11日至13日在中國國際展覽中心（新館）成功舉辦。

本屆展會展出總面積31769平方米，來自中國、荷蘭、德國、法國、意大利、比利時、印度、日本、韓國、丹麥、澳大利亞、以色列、瑞典、西班牙、瑞士、新加坡、美國、加拿大、奧地利、厄瓜多爾、沙特阿拉伯、馬來西亞、哥倫比亞、土耳其、立陶宛、愛沙尼亞、肯尼亞、阿聯酋、南非以及中國香港、中國臺灣等31個國家和地區的679家企業參展。共吸引了46個國家和地區的40415人次，28937人到場參觀，其中專業觀眾24196人。展會同期舉辦了高質量的論壇、研討、技術交流會、專題展及大型插花表演，現場活動幾乎場場爆滿。展會得到了參展商、專業觀眾等所有參與方的高度認可。 一、規模首破3萬，企業參展踴躍

本屆展覽總面積首次突破3萬平方米，較往屆有了大幅度提高。參展企業679家較2014年上屆北京展增加了56.1%；國際企業189家，較2014年上屆北京展增加了42.1%。從參展國家的分布和產品可以看出：亞洲、歐洲、美洲、非洲、大洋洲的企業都帶來了自己區域最具特色的新產品、新技術，其中不乏首次亮相中國的產品和技術。

展團是今年又一亮點：荷蘭展團是今年最大國家展團，28家企業954平方米；德國展團參展面積為192平方米；哥倫比亞于多年之后再一次以國家展團形式組織了26家企業198平方米展位；厄瓜多爾、法國以及中國臺灣繼續以展團形式參展，展團發展勢頭迅猛。

企業參展踴躍，一方面說明本展會的國際性、專業性得到了行業內的一直公認，正在成為一個國際品牌展覽；另一方面，也說明做為第二大經濟體的中國的發展，正在為世界的發展帶來機會和活力，也為園藝事業的發展帶來機會和活力！

本屆展會的數據統計及特點分析如下：

境外展商的參與度很高，數量及質量都上升了一個臺階，體現出展會較高的國際化程度。

境外觀眾數量可觀，現場氛圍熱烈，表明展前的宣傳收獲了很好的效果， 展會國際化程度高。

由于地域等原因，華東和華北地區的展商數量仍在參展企業中占據很大的比重，但今年華南和中西部企業所占比例也有較大幅度提高，說明產品的地域影響隨著物流的改善已經有了長足進步。

展會涵蓋了花卉、園藝、園林全產業鏈中的各個板塊，展品類別非常豐富。從展商展品類別可以看出，植物類產品占了約三分之一，園林機械工具約占四分之一，資材類是今年漲幅最大的，也占了四分之一。溫室及配套設施約占五分之一。從整展品分布可以看出：企業偏家庭園藝產品所占比重越來越大，近一半企業都在嘗試挖掘自己產品的家庭園藝元素。

（注：由于一些企業的展品涉及到不同展品分類，因而百分比總額超過100%）

二、活動人氣爆棚，內容精彩紛呈

本屆展會同期活動分為現場插花表演、論壇、交流會、新品發布會、培訓會等15項，以及9個靜態展示板塊。

1.大型插花表演及靜態花藝展，美不勝收

來自德國、西班牙、美國、日本、中國臺灣以及大陸的14位知名花藝師現場進行了精彩的表演，并不時與觀眾互動交流，為花藝師、花店經營者提供了一個難能可貴的學習交流機會。為期兩天的表演，現場幾乎一直圍得水泄不通，因座位有限，有很多從業者為認真觀摩連續站了兩天。為了能讓觀眾更充分的觀摩，組委會特意開辟了現場插花作品展示區，讓觀摩完表演仍意猶未盡的觀眾再次零距離欣賞大師作品。

除動態的插花表演外，本屆展會期間近兩千平米的靜態花藝展示，讓觀眾大飽眼福的同時，為行業從業者提供了一個仔細琢磨、近距離研究的機會。“易花道”、“小原流”、“池坊”分別展示出不同插花流派與眾不同的風格,令觀眾流連忘返。“青年花藝作品展”為青年花藝師提供了一個充分展示年輕的活力、超前的創新思維、過硬的本領的國際舞臺；“組合盆栽作品展”百余件作品讓觀眾回味無窮，駐步把玩。“中國花協零售業分會專題展”在國內外9家知名企業的大力支持下，精心為大家打造了一個花與生活的炫美舞臺。

2.高水平的論壇研討交流會，商機無限

“中荷園藝論壇——如何在中國建立可持續發展的和盈利的園藝產業鏈”，一直以來，展會同期舉辦的中荷園藝論壇已經成為中荷企業溝通交流、洽談合作的一個重要的平臺，在荷蘭王國駐華使館農業處的精心組織下，8家荷資背景企業為大家帶來了關于園藝解決方案、溫室自動化、花卉主題公園，以及LED在設施農業生產的應用等的最先進的技術、產品、理念，會議室幾乎座無虛席。

“立體綠化新技術、新產品論壇”，該論壇由世界屋頂綠化協會組織，以建設海綿城市、改善生態環境、治理大氣污染、美化人們的生活環境為切入點，邀請行業專家和優秀企業介紹立體綠化新技術、新產品，全面呈現我國立體綠化的最新成果，探討立體綠化這一城市居住環境發展新趨勢，充分展示立體綠化在海綿城市建設當中的廣泛應用，推進立體綠化產業的健康發展。

“多肉植物產業路在何方”專題研討會，邀請了6位知名專家就多肉產業如何持續健康發展做了詳細解讀，大咖的真知灼見，代表的熱烈互動，現場洋溢著收獲的喜悅。

以建設海綿城市、改善生態環境、治理大氣污染、美化人們的生活環境為切入點，邀請行業專家和優秀企業介紹立體綠化新技術、新產品，全面呈現我國立體綠化的最新成果，探討立體綠化這一城市居住環境發展新趨勢，充分展示立體綠化在海綿城市建設當中的廣泛應用，推進立體綠化產業的健康發展。

2016中國花卉電商實戰培訓會，為提高花卉行業商家的微店、微商、網店、網商的實際需求，特在期間舉辦本次培訓會。由于該培訓主題切中了時下花卉園藝行業中因各種原因導致微信與網商的宣傳及推廣服務還欠佳的現狀，參會者非常踴躍。

“歐拉藤飾全球新品發布會”由臨沂歐拉公司組織，面向全球發布柳、草、藤類純手工新產品。活動現場不但為與會代表介紹了行業發展趨勢、品牌合作模式，更邀請了荷蘭頂級設計師蒞臨互動，讓大家真切體會到歐拉藤飾在未來的無限商機，現場反響非常強烈。

另外，展會同期還組織了：“第五屆現代園林論壇暨第二屆園林植物新品種交流會”、“現代溫室裝備與技術創新論壇”、“觀賞園藝與農業景觀研討會”，以及“開花小盆栽（小麗花、寶蓮燈）新品推薦暨栽培技術交流會”等精彩紛呈的活動，現場幾乎都人氣爆棚！

三、創新展會運作模式，成效顯現

本屆展會在順義新國展，新的展館，面臨很多新的挑戰，交通、時間等諸多不利因素，都是組織者必須考慮的問題。為了能提高展會的質量，讓所有參與者都不虛此行，組織者充分利用移動互聯技術，運用互聯網思維，取得了不錯的效果。

“年度花王”微信人氣展品評選是本屆展會最具特色的宣傳方式，基于手機端的的微信“年度花王”評選，總決賽冠亞季軍都獲得了近20萬的投票。近一個月選拔，從分區賽到總決賽，累計數百萬的投票，上千萬的關注量。不僅讓參展企業在展前就能充分宣傳自己的拳頭產品，更是讓行業人士提前了解到展會現場可能看到的產品和技術。宣傳企業的同時，也宣傳了展會，為專業觀眾的質量和數量打下了堅實的基礎。

基于大數據，做好專業觀眾精準邀約。通過分析展會官網www.hortiflorexpo.com訪客地域來源情況，找到訪客來源前二十個省區市，調整呼叫中心、電子郵件、郵寄邀請函等邀請側重點，做到有的放矢。

免費是互聯網的基本思路，考慮到目前參展企業大部分都處于轉型升級陣痛期，除展位費用外，主承辦單位所有服務不再收取任何費用。組織方充分利用展會官網、微信、微博等所有資源免費為展商宣傳；免費為所有標準展位配備商務洽談桌椅等。

四、參展商及觀眾意見調查

展會期間及展會結束一個月內，我們一共分發了700份參展商意見調查表。經過回收統計，有效表格為605份，基本情況如下：

1.約83%對參展效果表示滿意，16%表示一般，近1%表示不滿意；

2.約90%展商對于觀眾質量滿意，9%表示一般，1%表示不滿意；

3.87%展商對于觀眾數量滿意，12%表示一般，1%表示不滿意；

4.88%展商對于現場活動滿意，12%表示一般，0%表示不滿意；

5.90%展商對于展會宣傳滿意，10%表示一般，0%表示不滿意；

6.40%展商對于展館服務滿意，10%表示一般，50%表示不滿意。

展會現場通過抽樣調查近600名專業觀眾，反饋如下：

1.94%的觀眾對達到展會的目的表示滿意，5%表示一般，1%表示不滿意；

2.90% 的觀眾對展會組織工作表示滿意，8%表示一般，2%表示不滿意；

3.95% 的觀眾對參展商層次表示滿意，4%表示一般，約1%表示不滿意；

4.96%的觀眾對于展會規模表示滿意，4%表示一般，0%表示不滿意；

5.67%的觀眾對于現場服務表示滿意，20%表示一般，13%表示不滿意；

6.92%的觀眾對于展前宣傳表示滿意，7%表示一般，1%表示不滿意；

整理所不滿意意見，主要提出以下問題：

1.展商對展館駐場物流非常不滿意。認為他們對進口和運輸植物和鮮切花這一塊沒有什么經驗，并且漫天要價；

2.展館現場保安、餐飲服務較差；

3.展館的大門入口指示牌及標示需要增加。

4.主場搭建商服務不及時、不到位。

因北京可以承載本展會的展館目前只有新國展，故我們已經認真總結本屆展會出現的各方面問題，積極和展館方以及各服務提供方溝通，力爭下屆展會能解決現有問題。

                                                轉自：長城花展